Die Landesvereinigungen der Milchwirtschaft Bayern und Niedersachsen sowie der Milchwirtschaftliche Verein Baden-Württemberg haben sich zusammengetan, um Jugendliche und ältere Menschen für Milch und Milchprodukte zu interessieren. Die Botschaft: Täglich drei Portionen Milchprodukte - zum Beispiel ein Glas Milch, ein Becher Joghurt und eine Scheibe Käse - reichen aus, um die von Experten empfohlenen 1.000 Milligramm Kalzium am Tag abzudecken.
„So unterschiedlich unsere Zielgruppen sind, eine Gemeinsamkeit verbindet sie: Jugendliche und ältere Menschen benötigen für den Aufbau beziehungsweise den Erhalt ihrer Knochenmasse eine ausreichende Versorgung mit Kalzium - und daran hapert es“, führt Dr. Maria Linderer von der Landesvereinigung der Bayerischen Milchwirtschaft in das Thema ein.
Die neue Informationskampagne spricht auf unterschiedlichen Wegen beide Gruppen an. Karlotta ist immer dabei, denn sie steht für Lebensfreude. Diese zieht sich mit dem Claim „Volle Kanne Leben“ durch die ganze Kampagne. Bei den Jugendlichen setzt die Kampagne auf die Hauptfigur Karlotta. „Wir schicken Karlotta los, die die Jugendlichen überall dort trifft, wo sie Spaß haben: beim Sporteln, bei Popkonzerten und Filmpremieren. Sie ist der Mittelpunkt einer Kampagne im Web mit spaßigen Videoclips, vielen Infos und Tipps rund um die Milch, aber auch Gewinnspielen und Aktionen“, so Kristine Kindler von der Landesvereinigung der Milchwirtschaft Niedersachsen. Rund um Karlottaslässige Umhängetasche läuft bereits die erste Mitmachaktion auf
www.karlotta-unterwegs.de - die Suche nach dem passenden Namen für Karlottas Lieblingsutensil.
Bei den Älteren stehen Informationen, Rezepte und Tipps im Mittelpunkt. „Erlebnis und Interaktion stehen bei unseren Verbraucher- und Fachveranstaltungen im Vordergrund, natürlich passend zu dieser ganz anders lebenden Zielgruppe“, erläutert Dr. Markus Albrecht vom Milchwirtschaftlichen Verein Baden-Württemberg.
Empfehlung: Drei Portionen mit Milch täglich Wie es gelingen kann, Milch und Milchprodukte modern zu präsentieren, zeigt die erste Rezeptbroschüre der Kampagne. Desserts stehen im Mittelpunkt – von ganz einfach bis raffiniert. In der zweiten Broschüre geht es passend zur Sommerzeit um Shakes. Die beiden Milchgetränke, die Karlotta zum Kampagnenstart anbot, machten jedenfalls Geschmack auf mehr – ebenso wie Karlotta selbst, deren Kunststücke am Seil demnächst auf
www.karlotta-unterwegs.de zu sehen sind. (PD)
